國內瓷磚行業資金問題顯著
  時間:2015-07-03 09:24 來源:未知 作者:韶關商訊網 瀏覽
[摘要] 國內瓷磚行業的資金問題顯著

紅星美凱龍(1528.HK)成功在港交所主板掛牌上市,這一消息轟動了家居建材市場,也讓大家開始審視資金問題。今年來家居建材企業上市的熱情越來越高,以籌資為主要目的的上市在行業內備受歡迎,想必也是希望過“有錢人”的日子。對于瓷磚企業在內的所有家居建材企業來說,資金是企業得以運轉的血脈,誰都沒有底氣說自己的錢夠了,那么當資金有限,而計劃又要跟上時,企業花錢的技巧就成了關鍵點。

  國內瓷磚行業的資金問題顯著

  對于瓷磚企業家來說,今年真的不容易,行業內中小企業倒閉潮此起彼伏,連許多一線品牌都深陷資金困境,一方面,民間游離的大量資本無法轉化獲利能力,另一方面,銀行對于瓷磚行業不再像以往那樣青睞,抽走資金已經是常態,這對中小瓷磚企業的經營無疑是雪上加霜,大大惡化了全行業的經營環境,資金問題已經成為整個行業的顯著問題。

  資金荒背后存在的還是銀行的利益和風險問題,在過去10年,瓷磚行業經歷了高速成長時代。從去年開始,瓷磚品牌面臨前所未有的競爭壓力,房地產消費熱情日落西山,裝修比率越來越低,客戶又經多個渠道分流,使前往賣場的客戶稀稀落落,加之賣場成本日益提高,進一步惡化了終端經銷商的經營環境。

  瓷磚企業需要提高資金周轉率

  在當下缺資金的時代,作為瓷磚企業,需要的是提高資金周轉率,盤活庫存特別是呆滯庫存,增加現金的流轉率。在終端經營中,切記高投入操作渠道和品牌。因為現階段的市場不同于行業高速成長的時代,高投入是無法帶來高回報的,反而對企業和品牌充滿巨大的風險。無論是消費者還是經銷商,對于品牌、產品都有一個理解的過程。通過巨額資金的投入,是可以帶來短期知名效應,但對于那些沒有瓷磚購買意向的客戶,是留不下品牌記憶的。

  信息時代,留下記憶的最好方法,就是讓品牌有更多的消費者。因此,資金荒時代,對于品牌來說,需要進行合理的資金規劃和排程。對于那些能直接拉動終端消費的事項要保證資金的供應。對于那些可投可不投的項目,完全可以節約資金。品牌要把錢用到如何產生銷售量上,這才是經營正道。品牌方要多協助經銷商從事終端促銷活動,培訓他們如何利用小區營銷、電話營銷,如何有效的執行準養控。這種模式除了可以拉動終端銷售外,還可提高經銷商對品牌的忠誠度。

  企業需把有效資金用在刀口上

  在保證員工工資的條件下,要和供應商建立戰盟關系。既要保持供應商一定的欠款,同時也要給予供應商必要的付款額度,保證供應商有效的運作,不至于因為缺貨影響到品牌的收款能力。其結果就會形成惡性循環,造成品牌和企業信用的破產。這點在瓷磚行業已經非常顯著,需要引起全行業的警醒,同時,行業媒體也要客觀公正的報道企業的情況,切忌根據猜測、臆想報道品牌的生產經營情況,為全行業樹立一個正面積極的社會環境,對于瓷磚行業健康發展非常重要。

  因此,在瓷磚企業面臨資金慌的同時,大量的民間資本無處可投,紛紛進入股市等虛擬經濟,對實體經濟會產生空洞化的影響。因此,瓷磚行業可以利用協會的力量,推動全行業進行眾籌,分擔企業經營風險的同時,解決正常經營企業的資金問題,推動行業更好更快的發展。

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