中興玩微投,華為玩PC,國產品牌不務正業小心機
  時間:2016-02-27 14:58 來源:未知 作者:韶關商訊網 瀏覽
[摘要] (中國電子商務研究中心訊)MWC2016亮點乏善可陳,VR、機器人、智能手表等黑科技沒有超過 美國 CES。作為一屆通信領域的 國際 大展,參觀者和媒體多為通信人。據說,今天就擁入了4000多媒體人,再加上 自媒體 人,長槍短炮的陣勢,史無前例。這么多人到底看什

(中國電子商務研究中心訊)MWC2016亮點乏善可陳,VR、機器人、智能手表等“黑科技”沒有超過美國CES。作為一屆通信領域的國際大展,參觀者和媒體多為通信人。據說,今天就擁入了4000多媒體人,再加上自媒體人,長槍短炮的陣勢,史無前例。這么多人到底看什么?記者通過一線采訪發現,應了那句話:世界中國中國看手機,手機看中興華為……

  這屆巴展給我的總體感覺是,國產手機整體上表現出“不務正業”:華為高調進軍PC與聯想爭奪市場,中興發布震撼的投影技術(微投)以及針對虛擬現實VR計劃,OPPO推快充15分鐘……

  面對國產手機在國際大展上的“陰盛陽衰”疲態,手機大佬以及業界怎么評價?國產手機到底何處去?

  “中華酷聯”都干了什么?

  華為MateBook被媒體過渡炒作,這里不再累贅敘述。中興在MWC上展出了什么?對今年手機市場的格局會產生什么樣的影響呢?中興通訊推出了新款平板投影二合一設備Spro Plus,這是一個什么東東呢?

  官方解讀為,Spro plus是中興2016年度旗艦產品,配備平板級觸摸屏,是一款融合了投影儀與平板電腦多功能產品,超越了人們對傳統微型投影儀的認知,同時打破場景使用的制約,無論SOHO辦公、家庭觀影或是戶外聚會,可以實現工作和生活無縫連接。除了Spro plus,對于行業熱炒的可穿戴和一夜之間火爆的VR,中興終端CEO曾學忠在接受記者采訪時表示,中興多年以前就開始追蹤VR動態。從今年的產業鏈發展和技術儲備來看,2016年對于VR來說是非常重要的一年,中興也會推出相關的產品。

  中興平板投影二合一設備是媒體印象較深的產品。記者注意到,中興通訊在歐洲的一系列活動,將會對歐美的手機市場格局產生影響。在西班牙市場,華為占據接近20%份額。在巴塞羅那展上,華為贊助了胸牌帶,隨處可見的華為“紅色”。而在巴塞羅那市區,記者看到了中興移動體驗店。根據中興官方透露,歐洲移動體驗店巡演,覆蓋西班牙、法國德國、意大利、波蘭等五個國家重點城市,預計覆蓋消費者達千萬。

  另外,在擁有巴薩和皇馬的西班牙進行體育營銷,中興手機與西班牙明星球隊塞維利亞足球俱樂部簽署協議,成為其“官方技術合作伙伴”、官方智能手機,將NBA體育營銷復制到足球方面。目前,歐洲戰場中興華為競爭激烈,未來國產手機酷派/TCL等也加入了競爭的行列。表面上看,這不就是營銷行為,真的能影響整個手機市場的大局?還是聽聽手機大佬怎么說?

  1、不出國門,就是坐等死亡

  聯想CEO楊元慶在接受記者采訪時說,“國產手機,尤其是二線手機品牌,如果不能夠走出國門,未來一定很危險。”請注意,歐美市場已被中興華為捷足先登。華為終端CEO余承東制定的目標,華為在國際市場每個國家的市場份額最低為15%;曾學忠接受記者采訪時說,中興去年在歐洲銷量同比增長了400%。曾學忠說中興已制定了未來三年加速發展計劃,要加大品牌投入使歐洲的品牌渠道數量連續三年翻番。

  由此可見,兩者在運營商市場均有先天性的優勢,后來者只有通過社會銷售渠道突破,今天我們看到,中興華為將社會渠道也占據了先機,后來者機會何在?

  2、不進入中高端沒利潤

  談到國際化,大家都想到了印度、非洲和東南亞。酷派副總裁曹井升在接受記者采訪時表示,印度市場就是中國市場的前3-5年,潛力巨大。但是,華為終端西班牙負責人告訴記者,在歐洲市場手機放量很容易,只是沒有利潤。如果要獲得較高利潤,就必須進入歐洲、美國中高端市場。而金立總裁盧偉冰也認為,智能手機已過了追求性價比的時代。那么,國產手機該怎么辦?進入這個市場是敲門磚,而進入后能賺錢才能生存。國產手機后來者面臨的困難更大。

  3、缺乏創新是危險信號

  其實,華為進軍PC市場原本這是一種正能量。由于業界普遍認為,PC行業是夕陽產業。華為發MateBook進軍PC領域,為夕陽西下的PC行業注入一劑新鮮的血液,博取了無數的眼球和光環,但是,正如楊元慶發出警告,PC行業不是誰都能混的。而華為余承東將面臨著諸多的考驗。除了PC市場外圍環境外,二合一產品方向、定價以及渠道組成,需要從零開始。

  聯想高層對華為進軍PC為何如此淡定?楊元慶說,不懼怕競爭對手;而聯想集團副總裁陳東旭直接指出,二合一不是創新。

  觀察:

  國產手機“不務正業”的小心機

  5年來,每年巴塞羅那移動通信展都參加,3G/4G/5G,通信業幾年內似乎不缺乏活水,然而,熱點輪換太快。但是手機廠商每年都會有亮點業務,尤其是三星、索尼、HTC、諾基亞往往能夠帶來令人眼前一亮的產品。“中國風”席卷歐洲,華為不得不將logo改成了“魚肚白”(有人攻擊華為說是魚肚白就代表魚兒不行了,華為一直是狼文化。)

  說正經事,在諾基亞徹底告別手機市場后,索尼、HTC進入烈士暮年,三星盡管還在,已失去了當年的王者氣息。放眼展館,中國元素成為主流。可以看出,國產手機正在引領全球智能手機的方向。

  國產手機展臺,中興、華為、聯想,展臺規模和人氣體現出了大國文化以及國際化公司氣質。中興華為4.5G/5G技術展示,中興的Spro Plus新品,給國內外媒體和觀眾留下深刻的印象,引得全球媒體為中國喝彩。有外媒點評道“中興不僅手機享譽全球,現在迷你智能投影儀也開始被世人熟知”“Spro Plus投影儀‘碾壓’了其他同類產品,成為該領域性能最為強勁的領頭羊”。其實,在西班牙當地電視臺不僅看到中興華為還看到OPPO的展臺布置,可以說中國獨領風騷。

  盡管此次巴塞展上尚未看到令人意外的手機創新,但從這些看似“不務正業”的跨界電子產品上,我們看到了極具潛力和價值的電子消費品未來。“不務正業”的技術創新更迭是否會給2016年的國產手機新品刮來新風、帶來新高潮?我們拭目以待。(來源:搜狐科技;文/毛啟盈)

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